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匹配问题的答案你不敢问的问题

<p>选择关键字的匹配类型是我们在AdWords中购买第一个关键字时首先要处理的决策之一然而尽管它是PPC中最基本的概念之一 - 或者可能是因为这一点 - 匹配类型的话题仍然受到激烈争论总有那种唠叨的感觉,也许我们做得不对,但是询问这样一个基本话题可能会让人感到尴尬也许这就是为什么在上周SMX Advanced的“Ask the SEMs”小组讨论期间有这么多匿名提交的问题的原因所以,对于那些无法参加的人 - 以及那些曾经做过但又想要更多的人 - 以下是我对关键字匹配类型的看法匹配类型为广告客户提供了一种方法,可以指定在Google进入他们的关键字之前,查询应该与关键字的关联程度</p><p>拍卖中的广告范围从广泛匹配(广告可以针对与关键字远程相关的查询展示)到完全匹配(广告仅在广告匹配的情况下显示)查询非常接近关键字)以下是AdWords帮助中心的匹配类型表:尽管Google中的表显示了五种匹配类型选项,但从技术上讲,只有四种匹配类型:完全匹配,短语,广泛和否定第五种匹配类型选项,广泛匹配修改(BMM),是一个带有特殊符号的广泛匹配关键字尽管不是真正的匹配类型,但它是最强大的选项之一;正确使用时,它为广告客户提供了很多控制BMM不是一个完整的匹配类型的一个缺点是,一些新的广告客户可能甚至不知道它存在它在UI中的任何地方都没有显示,就像在编辑器中这样: AdWords编辑器显示只有3种类型的肯定匹配类型修改后的广泛匹配是广泛匹配的变体,其中包含“+”符号BMM不是匹配类型也会影响我们轻松完成一些操作的能力,例如过滤关键字仅查看BMM关键字我们不得不使用匹配类型过滤器来搜索包含“+”符号的关键字另一件更复杂的事情是在AdWords编辑器等工具中(或在AdWords编写的代码中)脚本或API),没有办法通过翻转开关将关键字从广泛更改为修改广泛而不是必须添加特殊符号 - 在您想要更紧密匹配的单词之前的“+”符号o查询 - 在编辑器中指定关键字时,这意味着我们必须执行两个步骤:BMM是完全匹配和广泛匹配之间的混合,因为它允许广告客户指定Google可以更改哪些字以及哪些字应该在查询中我看到许多广告客户只是在每个单词前加上“+”并考虑他们的工作已经完成,但这并没有充分利用BMM的力量说你出售Xbox视频游戏和游戏机,而不是任何其他类型而不是使用关键字比如+ xbox +游戏,你可以使用像+ xbox游戏这样的关键词来获得更多音量通过不在游戏前加上“+”,你告诉谷歌可以显示相关词语的广告,例如“xbox”光盘,“”xbox游戏机,“”xbox程序“等,只要包含”xbox“一词在搜索字词报告中看到查询数据后,您应该通过添加好的查询作为关键字并添加无关的查询为负数默认情况下,为negati当关键字中的所有字词都出现在查询中时,ve关键字会阻止广告显示但您是否知道您还可以将否定关键字与其他匹配类型结合使用,以使它们执行稍微不同的操作</p><p>这是SMX提出的一个具体问题:使用词组匹配而不是修改广泛是否有任何意义</p><p>答案肯定是肯定短语和BMM之间的区别在于短语指定了查询必须具有的单词顺序在大多数情况下,单词的顺序不会改变查询的意图,但是在某些情况下它会以两家电子商务公司为主:一家销售酒店客房,另一家销售咖啡桌书籍对于旅游公司而言,关键词“书籍酒店”将具有高度相关性,而“酒店书籍”可能不适用于书籍卖家,相反是真的告诉搜索引擎目标词序的唯一方法是通过词组匹配关键词出现这个问题的原因是许多广告商担心搜索引擎在将广泛关键词与查询匹配时会占用太多自由 您可能有一个非常具体的关键字,例如“玛丽莲梦露海报”,但看到您的广告显示为搜索通用查询“艺术”或者,使用关键字“xbox游戏”,您可能会看到您的广告显示为“任天堂游戏” “即使它可能导致一些低质量的流量,我相信广泛匹配确实在PPC策略中占有一席之地你只需要仔细监控它,这样你就不会浪费更多的钱而不是需要使用广泛的匹配来了解用户的方式正在搜索广泛的关键字是了解用户在搜索框中输入内容的绝佳方式,并且通过使用搜索字词报告来发现这些查询,您可以将其添加为Google的广告产品副总裁中的新的否定或肯定关键字, Jerry Dischler在5月5日的AdWords直播期间表示,谷歌每日搜索量的15%是独一无二的</p><p>当然,谷歌的旧数据显示,20%的搜索在90天内是独一无二的,但他们都做了同样的观点:尽管Google通过自动完成功能将用户汇集到相同的查询中,但用户仍在寻找通过一些非常独特的查询表达个性的方法虽然您可以使用BMM捕获许多这些查询,但广泛匹配将为您提供最高级别的查询覆盖范围将长尾关键字添加到帐户中是有道理的,但前提是您有能力管理这些附加条款要了解不同字数的关键字的容量以及是否值得关注这些,您可以使用我们编写的AdWords脚本,用于查看点击率,转化率和ROAS随着字数的增加而变化脚本报告按关键字中字数统计的数据,以及匹配类型报告甚至中断根据您使用的匹配类型统计数据,并根据关键字与查询的比较情况匹配匹配类型(因为Google广告匹配关键字与广告匹配关键字完全相同查询被视为完全匹配展示)来自我公司Optmyzr的这个免费AdWords脚本按匹配类型和关键字长度报告您的指标这是来自一个样本帐户的数据,该帐户仅使用长达7个字的关键字下载您自己的脚本免费副本按匹配类型和字数统计AdWords指标,或获取适用于MCC级别的增强型脚本版本,并在注册Optmyzr时附带其他设置答案是“可能”,但不是因为您怀疑动态关键字插入(DKI)会插入触发广告的关键字而不是用户的查询因此,您不会因为用户搜索的随机内容而使您的广告看起来很糟糕但是,您的广告可能不会很受欢迎,因为每个人否则正在使用DKI如果它是一个体积适中的重要广告组,可能值得发挥创意并提出一个更好的广告,我写的广告文字优化不久前如果您需要一些想法另一个常见问题是:当我在广告组中添加新关键字时,我应该在所有其他广告组中添加相同的关键字作为否定关键字吗</p><p>答案是,“是的,但在合理范围内”这一问题源于这样一个事实,即谷歌并不总是显示语义上最接近查询的关键字的广告例如,即使你有关键字“belgian chocolates”在您的帐户中,当有人搜索“比利时巧克力”时,谷歌可能会倾向于使用关键字“黑巧克力”</p><p>当谷歌认为可以为您省钱时(因为每次点击费用较低)或者给您更多曝光时,谷歌就会这样做(因为广告排名更好),但从广告客户的角度来看几乎总是不受欢迎毕竟,如果您正确管理帐户,关键字会根据转化率确定具体出价,并且会针对其密切相关性选择一个目标网页关键字 - 这就是谷歌应该使用的内容但是,我认为仅仅是主动加载您的帐户有数千个否定因素并达到AdWords强加的结构限制当Google实际执行您不希望他们执行的操作时添加否定数这意味着当您拥有完全关键字的查询映射到帐户中的另一个关键字时,监控搜索字词报告首先,尝试在广告系列级别而不是每个广告组(因此您不会过早点击帐户关键字限制) 在广告组中包含确切关键字的广告系列中,您可以在广告组级别添加否定关键字请注意,虽然此策略对广告客户有意义,但Google之所以没有展示您想要的广告是有原因的</p><p>你阻止谷歌展示他们认为最好的东西,你的表现实际上可能会下降,因为你离开谷歌的另一种选择并不是他们喜欢的那样因此,加上否定之后,我们会努力优化谷歌不喜欢你想要的关键词选择与AdWords中的所有内容一样,最终的数据将告诉您什么是正确的事情但是了解系统的全部功能,底层架构以及其他人正在做的事情来指导您自己的实验,这很好</p><p>有比赛类型问题我没有报道或者你有另一种方法,肯定在评论中发表在SMX East会有一场会议,“比赛类型的战斗”,所以我希望你在未来一段时间内,主题仍将是最重要的意见本文中表达的意见是客座作者的意见,

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