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衡量AdWords倒计时定制工具的影响力

<p>我非常支持动态广告在动态搜索广告,动态再营销,广告定制,甚至动态关键字插入之间进行动态广告,让广告脱颖而出成为您策略的一部分最重要的是,我看到了动态广告复制例如,不是通过像这样的静态广告宣传促销:静态广告的示例我们可以展示一个广告,该广告会动态计算销售结束的时间:具有倒计时定制器的广告示例今年的Hero Conf (由我的雇主举办的活动),我提供了一个关于我使用AdWords倒计时定制器的经验的案例研究对于这个客户,倒计时定制器是广告文案策略的一个重要部分</p><p>演示文稿的主要内容是:我使用的客户端这个研究在他的演讲时(忙碌的季节是1月到5月)他们忙碌的季节已经过了一半时间</p><p>因此,数据只在3月24日而不是5月底结束</p><p>在这篇文章中,我将成为展示和分析数据的总体,以确定倒计时定制器对性能的有效性在本研究中,我从倒计时定制器的八个不同实例编译数据根据促销,倒计时广告从结束前的五天开始</p><p>活动至两天所有实例至少运行三天,包括促销活动的最后一天促销活动是免费送货或总价格的百分比其他一些关于研究的说明:我进入研究期待点击率为动态广告提高效率,因为它们更引人注目并引发紧迫性这一假设被证明是正确的,因为倒计时广告的点击率比倒数广告与静态广告的静态广告点击率高出一个百分点有趣的是是因为动态广告的每次转化费用和转化率都要好得多在下图中,您会发现转化率几乎是双倍的e与倒计时广告相比,静态广告倒计时广告每次转化费用也降低了366美元,静态广告每次转化费用和倒计时和静态广告的转化率另外值得注意的是倒计时广告约占950%总点击次数和近16%的总转化次数由于目标网页相同,我不一定认为倒计时广告对静态广告的效果要好得多</p><p>然而,数据证明我错了我探索的下一个领域是剩余天数的表现,包括促销结束的那天以下是转化和转化率的表现转换数据按天数转换数据从五天逐渐增加到三天,然后只剩下一天和两天看到一个巨大的颠簸</p><p>促销结束的那天看到的转换次数比第三天到第五天多得多,但不如一到两次转换率也跟随类似的轨迹,因为它真正开始繁荣剩下的日子倒计时广告的最佳位置是在促销活动剩下一天和两天时进行的</p><p>两次转化和转化率都处于被跟踪的六天总数的最高点</p><p>但是,大多数情况下,这一点和周末剩余两天,当交通处于最高点时,我还在剩余天数内查看了点击率,并看到相同的模式点击率逐渐上升然后点击其甜点t还剩1-2天倒计时期间的点击率流程尽管我在这里展示的案例研究数据最多,但我在其他帐户中使用了倒计时定制器,并且看到了类似的结果至少,倒计时定制器为广告客户提供了一种可靠的方法来提高点击率根据我看到的结果判断,它还有助于提高转换率并降低每次转化的成本;但是,这些指标很可能受到目标网页体验的影响对于运行促销的电子商务广告客户而言,使用倒计时定制工具不是“我应该使用它吗</p><p>”而是“我如何包含它” </p><p>“虽然在每个广告组中至少测试两个广告一直很重要,但我会更进一步,建议至少有一个广告使用倒计时(如果适用)还应该承认购物广告有倒计时他们自己使用Google Merchant Center中的“促销”部分,您可以列出销售结束日期,Google将包含倒计时 在此示例中,Eddie Bauer的免费送货优惠在19天内结束</p><p>购物广告中的倒计时为什么我要启用此功能</p><p>付费搜索的完整格局继续发展文字和购物广告现在都有倒计时我不会惊讶地看到Bing Ads跟随他们自己的倒计时参数另外,我是积极的谷歌将把倒计时定制器带到显示(想想具有倒计时功能的再营销广告会有多强大!)根据我看过的数据以及不断增加的动态广告布局,利用倒计时自定义程序可以确保广告和品牌意见在此展示文章是客座作者的文章,

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